Проблематика и контекст
В России беспилотные технологии (БПЛА) часто ассоциируются исключительно с военной сферой. Это создает сложности для продвижения гражданского применения дронов. Изменение позиционирования является основной проблемой как всей отрасли, так и отдельных стейкхолдеров. После 2022 за БПЛА закрепилась репутация исключительно военных устройств.
В коммуникациях основной проблематикой было освещение Форума рядом СМИ из-за ассоциации отрасли беспилотных систем с исключительно военной отраслью.
В России беспилотные технологии (БПЛА) часто ассоциируются исключительно с военной сферой. Это создает сложности для продвижения гражданского применения дронов. Изменение позиционирования является основной проблемой как всей отрасли, так и отдельных стейкхолдеров. После 2022 за БПЛА закрепилась репутация исключительно военных устройств.
В коммуникациях основной проблематикой было освещение Форума рядом СМИ из-за ассоциации отрасли беспилотных систем с исключительно военной отраслью.
Цели: Создать доверительную цепочку коммуникаций между бизнесом, государством и обществом, демонстрируя экономическую выгоду БПЛА в мирных сферах.
Привлечение внимания широкой общественности, стейкхолдеров и партнеров к Форуму. Изменение отношения к беспилотному транспорту, как технологий помогающих человеку в решении задач множества направлений, а не только военных.
Привлечение внимания широкой общественности, стейкхолдеров и партнеров к Форуму. Изменение отношения к беспилотному транспорту, как технологий помогающих человеку в решении задач множества направлений, а не только военных.
В реализации коммуникационного сопровождения были задействована пресс-служба НТИ и команда КА “НЕпросто PR”. Были подготовлены и проведены ряд пресс-конференций, а также пресс-тур для представителей федеральных СМИ и блогеров. На период проведения Форума круглосуточно работал пресс-офис который генерировал и инициировал инфоповоды, отслеживал и корректировал публикации, сопровождал интервью и обрабатывал входящие запросы.
KPI перевыполнены по всем показателям, ключевые:
4000 упоминаний мероприятия в СМИ. Перевыполнение на 81.05% (7117 / 4000)
100 млн уникального охвата всех публикаций СМИ с упоминанием мероприятия. Перевыполнение на 63.09% (179 400 000 / 110 млн)
4000 упоминаний мероприятия в СМИ. Перевыполнение на 81.05% (7117 / 4000)
100 млн уникального охвата всех публикаций СМИ с упоминанием мероприятия. Перевыполнение на 63.09% (179 400 000 / 110 млн)
В итоге «Архипелаг» стал не просто форумом, а точкой пересборки будущего беспилотной гражданской авиации в России.
PR-поддержка конкурса стала главным коммуникационным событием отрасли и позволило изменить отношение к БПЛА с исключительно военного применения на гражданское.
Освещение Форума основными Федеральными, региональными, отраслевыми СМИ и Новыми Медиа позволили перезапустить отношения СМИ к отрасли привлечь внимание представителей госсектора, экспертов и широкой общественности, а также получить новых партнеров.
PR-поддержка конкурса стала главным коммуникационным событием отрасли и позволило изменить отношение к БПЛА с исключительно военного применения на гражданское.
Освещение Форума основными Федеральными, региональными, отраслевыми СМИ и Новыми Медиа позволили перезапустить отношения СМИ к отрасли привлечь внимание представителей госсектора, экспертов и широкой общественности, а также получить новых партнеров.
